姚崢嶸: 刻骨銘心傳意學

「Made to Stick」 作者認為，要令訊息強力地「黏」在受眾腦海，內容才最具決定性：

（一）握要（Simplicity）
（二）出人意表（Unexpectedness）
（三）具體（Concreteness）
（四）可信（Credibility）
（五）掀動情緒（Emotions）
（六）善用故事（Stories）

姚崢嶸《刻骨銘心傳意學 》