Lulu 的燈神傳說，原來背後是 505 United 的精心策劃，作為 Lulu 與其網上媒體的宣傳手法。為營造明燈效果，它們的研究團隊會分析球賽那方贏面明顯較高，然後叫 Lulu 穿上對家球衣 Post 上網製造話題。有時估計會落敗的不是極知名隊伍，會有在港找不到波衫的問題。它們就試過為「燈」奧林比亞高斯，專程花 700 元空運其球衣給 Lulu。
我當場提出質疑：「點可能啊？你地場場估中就唔使做啦。」卻換來一個充滿營銷智慧的答案：「我地當然會估錯啦。但係估中嗰時，我地就大肆在網上宣揚球隊俾 Lulu 燈死；相反估錯咗，就不了了之唔出聲。我地過往一直咁做，就足以營造出 Lulu 嘅燈神形象。加上一般人都迷信，變成大家都寧可信其有。」明燈背後的團隊，深明營銷中 Perception 比 Reality 重要之理。
徐緣《專訪大埔Lulu：剖析燈神Marketing》
No comments:
Post a Comment